Évaluation certifiante · Session 2025 Épreuve n° RS-2025-04

Création de contenu & communication visuelle sur les réseaux sociaux

Formats, storytelling et tendances — TikTok, Instagram, YouTube Shorts et LinkedIn. Épreuve écrite individuelle.

Durée1 h 30

Total26 points

Admission16 / 26

DocumentsNon autorisés

Identification du candidat

Nom :

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N° candidat :

Date :

Salle :

Consignes

Répondez directement dans les espaces prévus, à l'encre bleue ou noire.
Toute réponse doit être justifiée : sans justification, la moitié des points seulement.
Téléphone, calculatrice et documents interdits. Aucun accès à Internet.
La qualité de la langue et le vocabulaire professionnel sont évalués.
L'épreuve compte 7 questions réparties en 3 parties, pour un total de 26 points. Le seuil d'admission est fixé à 16 / 26.
La question 1.2 s'appuie sur la Figure 1 : observez l'illustration avant de répondre.

Formats et plateformes

Connaissances techniques et vocabulaire professionnel

8 pts

1.1 Quel format vidéo vertical est aujourd'hui le plus performant pour maximiser la rétention sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts ? 2 pts

Horizontal 16:9 de 3 minutes, plus confortable à regarder

Vertical 9:16 de 15 à 60 s avec accroche dans les 3 premières secondes

Carré 1:1 de 10 minutes, adapté à tous les écrans

Paysage 4:3 sans montage, pour un rendu plus naturel

1.2 Observez l'illustration ci-dessous, puis citez trois éléments d'interface qui influencent directement la décision de regarder une vidéo jusqu'au bout. 2 pts

Illustration d'un smartphone affichant un fil de vidéos verticales, entouré d'icônes d'engagement : cœur, commentaire, partage, signet, hashtag et courbe de performance. — Figure 1 — Anatomie d'une interface de vidéo verticale : les signaux visuels qui retiennent l'attention du spectateur.

Analyse d'une performance

Lecture de données et interprétation

10 pts

2.1 Analysez le tableau ci-dessous, puis identifiez et nommez la tendance générale qui se dégage de ces cinq indicateurs. 4 pts

Données relevées sur 30 jours pour un compte de créateur de contenu lifestyle (12 400 abonnés au départ).

Indicateur	Mois précédent	Mois actuel	Évolution
Vues totales	184 000	412 000	+124 %
Abonnés	12 400	13 050	+5,2 %
Taux d'engagement	6,8 %	3,1 %	−3,7 pts
Durée moyenne de visionnage	18 s	9 s	−50 %
Publications	12	34	+183 %

2.2 Formulez deux hypothèses explicatives distinctes pouvant expliquer la chute du taux d'engagement et de la durée de visionnage. 3 pts

2.3 Proposez trois actions concrètes et mesurables pour corriger cette tendance au cours du mois suivant. 3 pts

Conception d'un contenu

Storytelling, formats et production

8 pts

Étude de cas — La marque « Atelier Lumen »

Luminaires artisanaux en bois recyclé · 8 200 abonnés · Objectif : +2 000 abonnés en 60 jours

L'Atelier Lumen fabrique à la main des lampes en bois recyclé. La marque publie aujourd'hui des photos de produits sur fond blanc, sans texte, sans vidéo et sans régularité. Les ventes stagnent et la communauté ne réagit presque plus. La direction souhaite lancer une série de vidéos verticales pour raconter les coulisses de la fabrication et donner envie d'acheter.

Contraintes : budget de production nul, une seule personne disponible deux heures par semaine, aucun matériel professionnel à part un smartphone.

Illustration d'un smartphone affichant un fil de vidéos verticales, entouré d'un calendrier éditorial, d'une courbe d'engagement et d'un nuancier de couleurs. — Figure 1 — Les outils du créateur de contenu : calendrier éditorial, identité visuelle et mesure de la performance.

3.1 Rédigez la ligne éditoriale de l'Atelier Lumen en une phrase, puis justifiez-la en deux arguments liés à la cible et à l'objectif commercial. 4 pts

3.2 Rédigez la légende qui accompagnera cette vidéo : une accroche, deux phrases de storytelling et un appel à l'action. Ajoutez quatre hashtags pertinents, dont un hashtag de niche. 3 pts

Relevé de notes

Note obtenue :/ 26

Appréciation :

Décision

Admis si note ≥ 16 / 26

Signature évaluateur :

Examen creation contenu reseaux sociaux